tag:blogger.com,1999:blog-8842085081470527892011-11-27T22:50:13.863-02:00Sumisss, Blog de Mídia, Publicidade, Comunicação, Entretenimento, Idéias. Os posts até Jan 2009 foram originalmente postados no Blog Santa Mídia. Luiz T. SumidaSumidanoreply@blogger.comBlogger2271100tag:blogger.com,1999:blog-884208508147052789.post-12940013674397036082011-06-10T16:50:00.013-03:002011-06-10T17:11:56.029-03:00

Achei esse video o máximo (promo da livro do Where good Ideas Come From? de Steven Johnson), por que é muito inspirador e reflete o que acredito: que ninguém faz nada sozinho, mas acontece através de contribuições que ocorrem ao longo o tempo, minutos ou décadas, em laboratórios ou cafés, por cientistas ou barbeiros, mas que vai gerando um "caldo" que pode-se vir a se transformar numa daquelas

Sumidanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-884208508147052789.post-54149998066600146242011-05-30T16:36:00.002-03:002011-05-30T19:38:42.867-03:00

À primeira vista o procedimento mais simples seria a busca da Eficiência, que seria do fazer uma coisa a um valor mais baixo possível onde o Custo Por Mil  parece ser o exemplo mais banal, comprar mil exposições a um custo mais baixo, boa parte das vezes execrado pelos mídias, não pela compra barata mas por tratar a sua principal matéria prima do mídia como se fosse mercadorias sem nenhuma

Sumidanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-884208508147052789.post-37003122516679100902011-05-29T19:30:00.000-03:002011-05-29T19:30:37.825-03:00

Métrica Penetração de Mídia, traduz contatos, com pouca informação de consumo em forma de tempo exposição - muito importante na Comunicação e Aprendizado. Por exemplo, uma determinado segmento de público possui o receptor de um meio, mas que determinadas características seus contatos não são meio intensos. Conclusão, apesar de penetração elevada, no momento que você veicula seus anúncios ele não

Sumidanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-884208508147052789.post-86371419172958844522011-05-27T15:00:00.000-03:002011-05-29T19:48:07.970-03:00

... A métrica Penetraçao, que indica o potencial de atingimento dos meios dentro de um determinado período, religiosamente usado nos planos estratégico de mídia, como uma promessa ou dna de um meio, perde sua consistência quando sua análise desce a nível de veículos. Meios que parece com características populares, apresentam veículos fortemente segmentados contrariando os argumentos que estão

Sumidanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-884208508147052789.post-83674620557413465222010-07-25T19:04:00.008-03:002010-07-26T22:17:57.043-03:00

Guerrilha, afinal por que não existe no Brasil??? Conheço pouco o assunto mas acho que é claro que existe mas são não é relevante ou não é tido como relevante no mercado. Um pouco, pode ter a ver com a maturidade do mercado (ainda não chegamos lá?), a natureza do nosso mercado (concentrado e pulverizado) e também por que nossa publicidade ainda funciona bem (eu acredito no que escrevi no post

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Quando vejo os breaks em alguns países, penso nas conseqüência de se considerar espaço de mídia como “commodity”, comprando comerciais aos montes, a custo menor possível, sem dar a mínima para conteúdo ou afinidade. Consequência...comerciais para crianças em intervalos de programas Adultos ou vice versa... a ausência de cuidados e gera fatalmente baixo interesse da audiência ao break comercial.

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Conceitos parte 1View more presentations from ltsumida.

Sumidanoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-884208508147052789.post-12552148660337831142010-05-18T19:09:00.005-03:002010-05-19T16:26:45.162-03:00

Gostei muito da palestra do Marco Nunes da Coca-Cola, que anuncia uma maior flexibilização do pessoal gestão de compras ("procurement") em relação aos aspectos qualititavos da compra de mídia. Apesar de isso ser realidade em algumas ilhas, não é o que prevalece no arquipélago. Mas o que gostei mais na palestra foi que não se focou no indices de ROI, mas no diagnóstico do processo. O que achei

Sumidanoreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-884208508147052789.post-56456232965527702752010-05-17T23:54:00.006-03:002010-05-31T17:09:16.369-03:00

Seminário ABA - Mídia na idade da razão - Um momento inspirador neste evento foi o primeiro painel apresentado Novos Formatos e Desafios da Gestão de Mídia, muito bom palestrantes: A Malu da Unilever, Ricardo da Reckit, Ritton da TBWA e para mim quem arrebentou foi o Camossa, que fez uma espetacular metáfora entre o gol que o Pelé não fez contra a Tchecoslováquia, que apesar de não ter dado certo

Sumidanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-884208508147052789.post-80577006610674394002010-05-17T22:45:00.003-03:002010-05-17T23:54:11.462-03:00

Foram quase um ano e meio sem postar nada neste blog. Pensando numa razão, além da preguiça, vejo que coincidiu com o período de trabalho na Zmais, agência que tive o máximo prazer em trabalhar, e reencontrei velhos amigos e fiz novos e grandes amigos. Como sempre fui aberto a novas idéias, esse periodo foi riquíssimo em novos aprendizados, mas que infelizmente, desculpem, seu discurso não

Sumidanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-884208508147052789.post-31387440473638562912009-12-09T19:03:00.003-02:002009-12-09T19:06:28.417-02:00

Este link me foi passado pelo nosso diretor de criação, Marcelo Arbex, primo do nosso conhecido Maurício...Vale a pena ver o video

Sumidanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-884208508147052789.post-3808038354354369452009-10-02T15:28:00.006-03:002009-10-02T15:52:42.392-03:00

Muito bonitinho, fala de uma coisa meio "over" de forma gracinha...Tudo é verdade, só que existem muitas realisdades diferentes... Nós ja estamos experimentando isso, mas parece que não é metade do vem por aí... Sem neura né pessoal...Nem sempre estamos falando com a nossa Bélgica... Este video é interessante por que mostra coisas que se perderem em outros mercado, mais que ainda temos por aqui.

Sumidanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-884208508147052789.post-88967331567610075662009-09-11T08:58:00.004-03:002009-09-11T10:52:36.805-03:00

Este trabalho obteve o 3o lugar no Premio de Mídia Estadão 2009 na categoria Monografia de Pesquisa. Trata-se de um ensaio sobre inclusão de variáveis qualitativas no estudos de rentabilidade aplicáveis nos sistemas de implementação de mídia do mercado brasileiro. Qual sua utilizadade? Normalmente os sistemas de mídias geram programações automáticas que raramente são utilizadas por que geram

Sumidanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-884208508147052789.post-45969616142263441242009-09-11T08:45:00.001-03:002009-09-11T09:19:25.611-03:00

ESta monografia obteve o 1o lugar e o Grand Prix de Monografias do Premio de Mídia Estadão de 2008. Para quem ainda não viu, está publicado no Slideshare.Indice Visibilidade de FutebolView more presentations from ltsumida.

Sumidanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-884208508147052789.post-61491619794097222322009-07-28T17:02:00.005-03:002009-09-11T09:21:39.227-03:00

Se no campeonato brasileiro, o E.C.Corinthians Paulista anda dando umas rateadas, nas transmissões da TV Aberta aqui em São Paulo, o timão anda dando um banho de visibilidade nos outros times. Analisando o Índice de Visibilidade de Futebol (ponderação de Audiencia vs tempo de transmissão) o Coringão tem 26% da visibilidade ( no periodo de 01/01 a 19/07 de 2009). O vice de visibilidade, lá... bem

Sumidanoreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-884208508147052789.post-56837941592747691752009-07-28T15:23:00.011-03:002009-07-28T16:11:15.560-03:00

O consumo semanal de TV nos EUA foi de 58h 27' em 2008, cerca de 20 minutos superior que em 2007. O número total de canais recebidos passou para 130,cerca de 11,5 canais a mais do que em 2007. O número médio de canal realmente sintonizado aumentou um pouco, para 17,8 canais. É a tal fragmentação, apesar do numero de canais potenciais crescer muito o numero de canais assistido não cresce tanto

Sumidanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-884208508147052789.post-22582833277763468112009-07-15T14:32:00.010-03:002009-07-16T17:06:34.455-03:00

O surpreendente não seria acompanhar a queda de um império em um reality show. O previlégio de alguns poderá ser o de ter podido acompanhar no decorrer de uma vida uma versão real da "A ascenção e queda do Império Romano". Historinha de um modelo que baseado na indústria, que enricou, passou a bola pros-subs, e pousou de uma "sociedade de serviços". Só que a coisa parece fazer água!!! Vem a

Sumidanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-884208508147052789.post-4860277361787004582009-07-14T17:55:00.007-03:002009-07-14T18:45:46.187-03:00

As recentes e algumas nao tão recentes trocas de profissionais de todas as áreas das agências de publicidade e específicamente de mídia, deixa claro um grande movimento de renovação. De muitas facetas: o que abordamos hoje, a mais evidente é a econômica ou seja "crise" desencadeou um processo geral na economia (não especificamente de marketing) onde se repensa todos os valores econômicos em

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É verdade... Felicidade está na Oscar Freire e no sertão do Piaui!

Sumidanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-884208508147052789.post-78320271312369271592009-06-27T11:42:00.007-03:002009-06-27T12:18:28.511-03:00

Não posso dizer que sou um fanático por números, mas nos últimos 6 anos, na Giovanni FCB, Santa Clara e agora na Z+, venho me dedicando a fazer trabalhos utilizando funções estatísticas que não média, mediana ou desvio padrão, mas outras, no sentido de explicar ou avaliar as relações da mídia além da fronteiras de sia própria. Nesse sentido, o básicão é a metrica voltado para eficácia e

Sumidanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-884208508147052789.post-47082728700732668962009-06-25T09:20:00.006-03:002009-06-25T12:23:39.715-03:00

Diferente da viagem que fizemos por Tokio, na Europa, pela maior competividade, parece que a tendência é dos especialistas é deixarem de ser especialistas, pelo menos em termos de conhecimento. Se nos primórdios, o foco das agências de mídia era terem seu foco 100% nos problemas específicos da mídia, a competição e a busca da eficiência mudou este cenário tranquilo. Não que haja alguma inversão

Sumidanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-884208508147052789.post-80386594985436503852009-06-24T04:50:00.011-03:002009-06-25T12:04:48.501-03:00

Em uma temporada de treinamento em Madri com alguns colegas da companhia de diferentes países. Todos de agencias de mídia do grupo. De um mode geral eles acham que seriam menos estressante se tivessem estrutura no estilo das nossas agencias full service. Mas isso é coisa de um passado distante que poucos lembram e provavelmente não voltará mais, pelo menos do jeito que era. O que posso dizer é

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Esta me foi passada pelo Zézito!É the big boss!!!

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Na série Vale a Pena Ver de Novo, o clip da viagem de profissionais de mídia a Nova Iorque em Nov'07, com finalidade de conhecer a realidade de midia de outros mercados.

Sumidanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-884208508147052789.post-51475583179828256092009-06-13T17:46:00.002-03:002009-06-13T17:50:06.898-03:00

Por falta de inspiração ou preguiça de postar, vou inseri este video com fotos das 22,5 mil horas que participei do projeto da Santa Clara...

Sumidanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-884208508147052789.post-40649832861352670112009-06-03T07:44:00.003-03:002009-06-03T08:21:19.575-03:00

O ritmo esta muito acelerado, mas parece que a ficha esta caindo. Essa avidez, essa pressa toda, so pode levar para um unico lugar: o fim. Parece que uma serie de catastrofes do tipo atentado de 11 de Setembro, o tufao Karina e agora essa crise financeira, trouxe um pouco de racionalidade e humildade a sociedade que eh o benchmark da consumo no mundo (sera?). Outro dia, vi na TV uma reportagem

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Um mercado muito impressionante mas realmente nao é o melhor dos mundos para as empresas de comunicações globais, sejam agencias ou empresas de conteúdo, até por que a cultura local é muito forte e não aberto a grandes concessões. Mercado é fissurado por mangás mas os comics da Marvel, por exemplo, a seus olhos puxados parecem ser sem sal nem açucar. Apesar de vermos muitas influências da

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A diferença na forma de deslocamento dos japoneses altera o consumo do meio rádio, pois sabemos que o automóvel é um fator importante na composiçao de sua audiência e conforme observamos o uso de autos particulares por aqui, não é o forte no Japão de hoje, além de outras coisas pela falta de espaco. Tenho certeza que se tivessemos a malha de metrô e trens que eles tem por aqui, usaríamos muito

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A impressao que se teve eh que os jornais japoneses estao firmes como sempre, fincado em um tradicao onde mais de 90% dos lares recebem seus jornais ate as 5 da manha. Serah???? Mas olhando em alguns numeros apresentados, tendencia de queda de leitura, principalmente entre os jovens, leves reducoes na fatia do bolo e as atitude em pro da sustentabilidade do seu povo , diz que o horizonte nao esta

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Se aqui tinhamos ou temos um problema de baixa penetração por fatores econômicos, lá na terra do sol nascente, a Internet do jeito que conhecemos aqui, através do PC ainda não decolou por outros motivos. Sua popularidade é baixa... ao contrário do que acontece com acesso via mobile, mas que visivelmente o utiliza como mais um recurso de ferramenta e infraestrutura de acesso a dados do que como

Sumidanoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-884208508147052789.post-9275663723114692592009-05-08T08:42:00.004-03:002009-05-08T08:56:07.705-03:00

A TV aberta no Japão é igual ao Brasil em popularidade e em sua posição no bolo onde também é numero 1. Não é igual por que tem 5 redes privadas com audiências muito competitivas entre si. Tem uma rede estatal muito forte a NHK com audiência competitiva com as demais. Uma diferença é que mesmo sendo aberta, a população, por lei, paga o equivalente a 15 ou 20 dólares por lar com TV (quase 40

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Afinal, o que realmente que se viu que poderia contribuir como um aprendizado por aqui. Muitas coisas mas o principal foi que apesar do país ser o segundo mercado em termos de ínvestimento em mídia, não senti como um mercado evoluido técnicamente (pode ser que eles esconderam o jogo - eles tem comportamento difícil de entender), e uma explicação seria a dinâmica muito diferente do negócio

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De volta ao Brasil, vale refletir sobre o quão diferente é o mercado japones. Culturalmente são muito diferentes daqui, sua disciplina é refletida na rua, superlimpas!!! Dificil achar uma bituca de cigarro no chão (achamos em lugares isolados). Por um lado é muito interessante por resultar em um lugar muito organizado (pode-se acertar os relogios pelas partidas dos trens). As relações sao

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Os "mangás", quadrinhos dos japoneses, quase nao dependem de publicidade... Se sustentam com o preco de capa pois tem tiragens violentíssimas. Seus autores sao muito conhecidos do publico e　tem muitos fans. Como ocorre com a maioria dos conteudos tambem existe a previsao de que suas vendas sejam corroidas pelos canais digitais como internet e celular. Muitos publicitários usam muito o conteúdo

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O meio de transporte mais utilizado eh o trem e o metro, seja para transporte urbano ou de longa distancia... muito eficiente, leva voce para todo o lugar com uma pontualidade impressionante... Pelo menos aqui em Tokio, tem pouquissimos carros nas ruas e quase nao se ve onibus... Os congestionamentos aqui existem por que os pedestres tem muita preferencia, ate por que o congestionamento eh de

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A midia mais impressionante aqui no Japao eh realmente o celular... Onde a gente olha, tem japas, homens, mulheres, jovens e adultos, olhando para a telinha do aparelho na sua grande maioria flip. Muito diferente dos dos brasileiros que usa para se comunicar por voz com outras pessoas, eles se entreteem sozinhos, na maioria das vezes, com joguinhos, baixa musica, emails e outras coisas que a

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O evento acabou vou ficar mais uns dias aqui. Enquanto nao subimos os posts, segue um video de uma esquina movimentadissima de Toquio e o link das fotos do evento de passeios Ate a volta

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A sessao da tarde foi feita por Hidetaka Iwabe, Gerente Geral da Video Research（Japa a direita) e participacao de seu diretor Izuru Furuyama Diretor de Marketing. A Video research eｈ o principal instituto de pesquisa do Japao e presta servicos a todos os meios. Embora o Sr Hideata, nao se tenha aprofundado em cada trabalho desenvolvido, nenhuma ou pouca novidade foi apresentada. O mais importante

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Ontem a noite, os participantes do viagem de Tokio do Grupo de Midia SP, os profissionais de midia e os patrocinadores que auxiliaram na concretizacao do evento: Rede Globo, Terra, Fox e Turner. Ontem quem deu o recado foi o Rede Globo, com presenca do mineiro Carlos Henrique. O Jose Reinaldo comunicou o lancamento do seu livro digital Retratos Digitais. Hoje, vamos ter uma dia inteiro de

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Domingao de sol aqui em Tokio... Um dia para arrendondar o trazeiro pelas 24 horas de viagem. Torre de Tokio, um voltinha em Akihabara, a Santa Efigenia local. Foi um passeio no espaco do Jardins do Palacio Imperial que achei mais marcante, o encontro do tradicional com o moderno, os jardins com suas arvores milenares e do outro lado a arquitetura modernosa da capital japonesas. Mas para

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Bom vamos comecar uma serie de post a ser publicado daqui de Tokio, desta viagem que parece vai ser muito interessante... vou tentar passar as sensacoes, ateh por que fica meio complicado, pelo menos no comeco de　dominar direitinho o ambiente desconhecido. Essa foto eh do monitor do quarto de hotel que serve como Televisor (com uma imagem espetacular) e de PC com banda larga (bota larga nisso...

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Essa foto eh da vista de nosso hotel e adivinha como eh o nome desse rio passa por Tokio (ao fundo), eh o Rio Sumida, esta limpinho, nada a ver com o nosso Rio Tiete. Hoje de manha - Domingo, na tentativa de arredondar as nossas bundinhas que ficaram quadradas nessas 26 horas de viagem Guarulho-NY-Narita, vamos fazer um city tour pela cidade.

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Bom, voltemos a falar de mídia. O que todos ficamos admirados é o fantástico crescimento da penetração da Internet. Faz tempo que atropelou o cinema, por volta de 2003 passa TV Paga e nesse ritmo loguinho vai ter o dobro de sua penetração. Só nem tudo são rosas, vai dar um trabalhinho... Se a Internet tinha aquela aura de um meio dos puxadores de tendência, dos moderninhos e endinheirados, agora

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Já postei este video anteriormente no Santa Mídia, mas agora achei um versao com legendas em português. Muito interesssante para aqueles que acreditam e também para os que nao acreditam nas capacidasdes incríveis de nosso cérebro. Eu tomei contato com isso nas minhas aulas de pintura (veja no blog "Meu lado B"), onde dependendo do que se vai realizar tenta ativar funçoes específicas dos

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Já tínhamos comentado que o tradicional e premiado jornal Science Christian Monitor deixaria de circular em papel para ficar somente com edição da web a partir de Abril. Nesta segunda foi publicado no Estadão especificamente sobre o The Seattle Post-Intelligencer, do poderoso Grupo Hearst, que com um rombo financeiro agravado pela crise atual, talvez venha a ficar exclusivamente com sua edição

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Vejam as 2 "brasileiras" que vao fazer parte da YouTube Symphony Orchestra, composta de 90 componentes vindos de 30 paises. Uma delas, Irina, búlgara que tocava na sinfonica da OSESP e outra Larissa, estudante de música da Univ. Federal de MG.Essa orquestra deverã se apresentar em 15 de Abril em Nova Iorque no Carneggie Hall. Este é o video da Irina da OSESP (búlgara) que concorreu com mais de

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Acho que todos já esperavam alguma coisa neste sentido: o governo norteamericano condiciona a ajuda as montadoras de autos, a melhoria dos produtos mais adequado ao nosso tempo. Tudo a ver, não usar o dinheiro do contribuinte para fazer carrões do tipo Hummer, gigantes, beberrões, sustentabilidade zero. Acho que já falamos sobre revisar o modelo. Mesmo para aqueles que não vão mamar na vaca do

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"O consumidor está cada vez produzindo mais conteúdo". Isto está longe de ser velho, mas acho que de tanta gente repetir isso, gerou o que chamamos na mídia de "wearout", que é o cansaço produzido pela frequência em excesso, que a partir de certa exposição, ou passa a não ter efeito nenhum ou até efeito negativo. Pois é isso que as vezes (como aconteceu comigo hoje). Apesar do assunto ser

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Quando escrevia os posts anteriores, dessa série relacionadas ao tema sistema GRP (lá do tempo do Santa Mídia), tive que fazer um esforço muito grande para não misturar estações... É muito estranho mas o pensamento do sistema GRP não se mistura ao pensamento mais qualitativo. É um raciocínio tipicamente de contadores. Quanto alcanço? Quantas vezes? Por quanto?. Não sou contra isso, o problema é

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Para começar bem, entretenimento...Curta ganhador do Festival de Berlin, "In love We Trust" de Wang Xiaoshuai (China)Muito fofo!!!!

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Como o Miranda fez um comentário da crise no ultimo post, fui ao seu Blog e "chupei" uma apresentação muitíssimo bacana (e muito bonita patrocinada pelo The Economist) que justamente trata da crise e faz algumas abordagens interessantes como: o efeito da consistência do trabalho de marca, considerações sobre um grupo de consumidores que chamaram de "The Ideas People" e de quebra uma abordagem

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Para aqueles que não viram anteriormente, esses gráficos mostram os Top 10 equipes em IVF - Índice de Visibilidade de Futebol, que traduz os dois lados o processo de comunicação: De um lado a oferta do conteudo (tempo de transmissão de futebol/TVs) e do outro o interesse gerado pelo conteudo (audiência). Para chegar até ele nos baseamos em dados de transmissões das TVs Abertas de Janeiro até a 1a

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Este é o último post da série “GRP”. Não que o tema esteja esgotado, na verdade, mas e vcs é que estamos esgotados. Vamos botar foco na eficácia/eficiência no conceito de A&F (alcance e frequência).Ao colocar no ar um campanha, algumas pessoas são subexpostas ou superexpostas. Por que sub-expostos?: grupo descartado por que foram expostos com frequência insuficiente para assimilação da mensagem

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Frequencia é o número de exposiçao a uma mensagem. Simples, certo? Fácil de entender mas dificil de chegar. Por envolver aprendizado a coisa complica. Aliás, se tem uma área cinza na mídia, ela mora aqui. Um coisa é a frequência média. Esta é uma referência do tripé que define os volumes de TRPs, mas tem importância relativa, pelo fato de ser média e podendo traduzir pouco se a dispersão for

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Continuação...No post anterior comentamos uma opção de Alcance Restrito usando o racional do sistema GRP. Muitas alternativas para sair do lugar podem ser estruturadas. Entender e acreditar é essencial. Quando passar acreditar, bote suas fichas nele. Duas meias estratégias podem não ter valor de uma. Quando montamos programações baseado em otimizadores e montão de ferramentais sofisticadíssimos

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Continuação...O Sistema GRP é o processo que gera aqueles volumes de GRP, que são parametros para de montar os mapas de programação ou dos Xs. Geralmente outros de parametros são obedecidos, do tipo "diurno vs noturno" combinado com genero de programas e rentabilidade, para se chegar nas metas de Alcance, Frequência Média e da verba.O Sistema GRP é sustentado por dois pilares: Alcance (Quantos

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Continuação...As simulações de Alcance e Freqüência, inicialmente Adhoc nos Institutos e depois nas inhouse nas agências, botaram de escanteio as tabelas de GRP, potencializando a inteligência na tática de programação, principalmente de TV, mas também de Revistas, Jornais e Rádio. Novas abordagens de análise foram inclusas e hoje vamos tratar de uma delas: 1. Distribuição de Frequência cuja

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Dentre as palavras que trouxeram mais visitantes ao Santa Mídia estavam TRP ou GRP, por isso, pela falta de assunto e por termos prometido, lá atrás, falar sobre isso, vamos tratar um pouco sobre esse, que foi o fio condutor da evolução do pensamento da mídia. Muitos associam o GRP ou TRP a televisão, com razão por que é onde foi mais usado no formato original. Para frente veremos que está

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Neste quadrante estão plotados os principais títulos de revistas de acordo com o desempenho do curto (ao longo dos ult 12 meses - deslocamento horizontal) ou no longo prazo (ao longo dos ult 33 meses - deslocamento vertical). Os títulos de melhor desempenho estão no quadrante superior direito. Fica claro que os títulos mais populares ainda estão dando banho de crescimento. Dados baseados na

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Prá mim pelo menos, o Angelo passando o bastão na Mídia da McCann, me soa como um marco em que definitivamente a mídia está mudando de mãos. Ou de cabeças. Nada a ver com competências, é o processo. Numa era em que o mundo todos fala que tudo está mudando rapidamente, nada mais natural que abrir espaços chaves para aqueles que não tem ou tem pouco comprometimento com o passado, passado esse ainda

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Fui a palestra da associação das TVs a cabo dos EUA para a América Latina. A tônica foi o alerta de que devemos repensar o jeito de fazer planejamentos de mídia... devemos pensar mais em dados qualitativos (afinidade/engagement)e menos no quantitativos (audiências e CPMs). Parece um disperdício chegar, falar isso e ir embora... Não estou falando que eles estão errados, aliás concordo muito com

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Essa texto me foi passado pelo Thiago, meu vizinho de baia e uma autoridade em assuntos financeiros e barzinhos, portanto deve ser muito verdade:"Se você tivesse comprado, em janeiro/2005, R$ 1.000,00 em ações da Nortel Networks ou da AIG, ambas gigantes da econômia americana, hoje teria R$ 59,00! Se você tivesse comprado, em janeiro/2005, R$ 1.000,00 em ações da Lucent Technologies , outro

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O NY Times publicou matéria que fala que o jornal Christian Science Monitor irá passar a publicar suas edições somente em versão online a partir de Abril de 2009. Não pensem que é um jornalzinho qualquer, ele foi ganhador de 7 prêmios Pulitizer e de grande influência no jornalismo mundial. O fato é que sua circulação que era de 220 mil em 1970 caiu para 52 mil exemplares. Mas a grande questão é

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Nesta 4a feira fui assistir o video demo "Breakonsumer" produzido pela Limo, empresa de planejamento, uma abordagem muito interessante do fluxo daqueles que já emergiram e hoje já sáo consumidores de marcas. Apesar da forte sinalização da relevância da educação, senti fortemente do espírito do microempreendedorismo, gente com um mínimo de educação que vence apesar de tudo. Muito interessante o

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Desculpe pela tempo de ausência... Mas vamos lá...Muitos de nós, herdaram um procedimento básico na definição da estratégia de mídia: Debriefing e tudo se inicia pela penetração ou afinidade dos meios, e já neste ponto, alguns são excluidos e outros continuam, certo? Pois é, isso tem uma certa dose de incoerência pois o meio não define a natureza do veiculos que o compõe... Talvez algum dia isso

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Os relatos que a gente ouve das pessoas lá dos EUA, é que a coisa realmente está feia por lá... Se a coisa perdurar, não tenha dúvida que afetará, como sempre, os resultados aqui da gente, independentemente do bom desempenho do mercado interno, afinal alguém tem pagar a conta. Além disso tem o cambio... Precisamos remar mais para gerar os mesmos volumes em dólar, se bem que existem os felizardos

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Quando gente grande fala que o Brasil vai passar ao largo da crise, eu passo a desacreditar cada vez mais em estruturas estanques e excessivamente setorizadas, onde cada um faz a sua parte para montar um histórinha triste lá no fim da linha de produção, que parece funcionar legal nas fábricas. Provalmente quem falou que iríamos passar incólume pela crise imobiliária dos EUA, recebe as informações

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Na falta de inspiração para falarmos de mídia, vamos falar de eleições. Como sempre, um dos assuntos que mais se discute após as eleições são as pesquisas eleitorais comparadas com os resultados das urnas. Neste ano, os resultados de São Paulo foi um dos que o Ibope "errou". Realmente, olhando a foto do resultado da véspera, a diferença foi relativamente grande. No entanto, se em vez de vermos a

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A maior importância de longe ainda é do Varejo (26,5%). O #2 e #3 são respectivamente Finanças (8,0%)e Serviços ao Consumidor (7,2%), sendo que nenhum desses 3 tem índices positivos de crescimento. Os melhores desempenhos ficam por conta de Bens e Serviços Indústriais (dirigido a investidores institucionais da bolsa), Higiene Doméstica, Imóveis e Higiene Pessoal e Beleza. Os setores de pior

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A MTV apresentou a 4a edição de sua tradicional pesquisa sobre os jovens, com um aproache muito bacana e que traduz o quanto esta geração é preocupada com futuro e com as gerações seguintes. E a constatação é que eles, dão de 10 a zero na geração dos pais, e parecem que vão fazer a diferença. Podemos ter esperanças! Parabéns a MTV também!Mudando de canal...Mas como está a indústria da mídia sob

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Foram muito boas as palestras sobre Mobilidade no Grupo de Mídia SP. Quem ficou a cargo do cenário (otimista nos moldes pré-bolha) foi Edmar Bulla, gerente de marketing digital da Nokia, que quer se tornar grande player global da mídia e entretenimento. Querer é poder. Cesar Cesar da Hands, especializada em mídia soluçoes móveis, palms e hoje celulares, mostrou porque sobreviveu a bolha e hoje

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Outro dia, Rita, a moça que há muito trabalha lá em casa, comentou triste que o programa da Ana Maria, já não é mais o mesmo... Ela comentou que agora o programa está sendo produzido no Rio (?) e não gostou que do novo peso dado para culinária e assuntos da casa Vs. celebridades. Não olhei os relatórios, mas pelo que conheço da Rita e suas amigas, é batata que alguma coisa está se passando na

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Quadrado ou rendondo, direito ou esquerdo? Chiaro o scuro? Hemisfério Norte ou Sul? Racional ou emocional? Ocidente ou Oriente? Capital ou Trabalho? Quanti ou quali? Audiência ou Afinidade? Quase sempre sou pelo pelos dois... Mas isso não me faz achar que estou em "cima do muro", normalmente me sinto em ambos os lados do muro. Gosto de mosaicos... Deixe essa coisa de cada um no seu quadrado para

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Muito bom artigo do Eduardo Tomiya da BrandAnalytics, publicado no Suplemento +Dinheiro da Folha SP, que cita duas pesquisas que mostra evidências da influência do valor das marcas no preços das ações. Uma delas, da própria BrandAnalytics, realizadas com investidores individuais, que dizem perceber diferenciais de solidez, transparência, capital humano e valores de marca na hora de alocar

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Traçando uma linear do investimento publicitário mês a mês, com base na régua do mercado para esforço em mídia, o Ibope Monitor, a cada mês há um incremento de 52 milhões de reais em mídia, que representa 1,4% sobre a media mensal do período. Nada mal, mesmo considerando que isso é custo de tabela e não considera a inflação...

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Bom, o princípio desse post é manjado, batido e todo mundo sabe que se as marcas conseguissem fazer isso sempre, seriam mais relevantes.É sobre as idéias que já são assunto e parte da vida das pessoas. As idéias que estão aí, flutuando. Aquelas que quando uma marca se apodera, podem ganhar força muitas vezes não imaginada nem pelo mais otimista dos envolvidos no projeto.Só quero dar um exemplo

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O chart abaixo plota as 25 revistas de maior circulação. A posiçao nos quadrantes indica sua tendência de queda ou crescimento de circulação no Longo Prazo (Jan06 a Mai'06) ou Curto Prazo (Dez'07 a Mai'06). Quanto mais nas extremidades mais forte sua a tendência, na Horizontal no Curto Prazo ou na Vertical no Longo Prazo. A concentração do lado superior direito do gráfico mostra títulos em

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Nos gráficos abaixo, estão os top 20 jornais diários (10 por chart) e suas circulações mensais ao longo de 30 meses. O que provocava inquietação era a queda sistemática na sjavascript:void(0)Publicar postagemua circulação. O que vemos agora é que os títulos tradicionais vem apresentando crescimento consistente. Os números ao lado do nome dos jornais são índices de crescimento linear. Outro

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Este grafico mapeia as principais emissoras por genero de programação. São quatro quadrantes onde um extremo é o melhor dos mundos: são as emissoras com crescimento no curto (6 meses) e também no longo prazo (24 meses). O pior, esta embaixo à esquerda, que perdeu tanto no horizonte de 6 meses quanto no de 24 meses. Como era de se esperar, nao existe a proponderância de um gênero ou outro nos

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Muito interessante o artigo "As cidade que são numero 1" publicado na Veja. O que me chamou atenção foram as 3 cidades brasileiras com cobertura 100% wireless: Parintins no Amazonas (100 mil hab), Piraí (24 mil hab) no Rio e Sud Menucci (8 mil hab)em São Paulo. Que maravilha a liberdade de se mover, imagino que é comparável a invenção do radinho de pilha, o predecessor dos Walkmans da Sony, que

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Recebi o link deste video do "Jobson" e gostei... Embora não tenha visto anteriormente, me passou a impressão de tê-lo visto antes uma centena de vezes

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De vez em quando falamos dos BRICs por aqui. Ultimamente o Brasil tem se aparecido muito como um dos "queridinhos" deste grupo de mercados, que segundo alguns, tem grande chance de se tornarem as grandes potências em futuro próximo. Empresas brasileiras fazendo aquisições e fusões no exterior e com perspectivas de figurar entre as maiores empresas globais e e além de ser o maior criadouro de

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Sempre é bom ver um olhar de alguém de fora sobre as questões. Este é um filme feito lá fora questionando como seria o mundo sem publicidade baseado caso Cidade Limpa de Kassab: "What's a world withoud outdoor advertising", uma obra de arte! Só que provavelmente eles teriam como referência o Times Square ou o Ginza.Se lembrarmos, somente uma minoria se incomodavam realmente com os exageros das

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Na postagem anterior, abordamos o intensificação da disputa por audiência entre as Redes de TV, o que no mínimo é saudável como toda competição. No entanto por trás desse cenário, é necessário ficar atento pois essa perde & ganha de audiência, é acompanhado de aumenta ou abaixa dos preços relativos. Diferente de margarina, a compra de TV compra programas mas trás atrelado sua capacidade de

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A TV brasileira era Programa Silvio Santos, Chacrinha, Bolinha, Almoço com as Estrelas, novelas… Se hoje é a novidade é a Internet, quando a Rede Globo foi criada, quem estava explodindo eram os satélites e a Embratel... A rede ficou nacional de verdade, realtime, apresentando uma linguagem que não se via por aqui… Reportagens com um jeitão diferente no Fantástico e Globo Reporter, superslows &

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Nem percebemos e já é quase Natal... Hora de dar uma olhadinha nos números. O mercado cresce de 15% a 20%, e como podem ver pelo tamanho da bola, o Varejo é que faz o maior volume do Bolo. No gráfico abaixo, posicionamos os setores econômicos de acordo com a variação de Jan/Mai 07 x 08 (eixo horizontal) e de Jan Dez 2006 x 2007 (na vertical). O destaque é a tirada de pé do setor Finanças em 2008.

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Sempre fui crítico da Internet em relação a paralisia dos grandes portais quanto ao desconforto e falta de modernidade na dinâmica de consumo, fazendo da navegação na Internet alguma coisa como nanocirurgias sendo feito com foices e machados e também a falta de sensibilidade dos portais em relação as grandes comunidades. Hoje fui no evento do Terra, gostei muito porque vi evoluções justamente

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Estes são os charts da monografia "Indice de Visibilidade de Equipe de Futebol", com o qual a SantaClaraNitro ganhou 1o lugar em Monografia de Televisão do Prêmio de Mídia Estadão e também o Grand Prix em Monografia, deste que é o mais importante prêmio de mídia do mercado brasileiro.Hiperlink para visualizar em Slideshare/Monografia

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É meio manjado, tem 1 versão no Youtube com mais de 3,2 milhões de views. Tenha essa experiência, quem sabe pinta alguma idéia vencedora... Pegue um fone de ouvido (é essencial) e ouça o áudio abaixo!!! Especialmente bom, para aqueles, como o Gera da Singular, que perdeu o endereço do barbeiro Luigi...Isto é gerado de um jeito ninja chamado "Binaural Recording", que é um processo de gravação de

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Falamos nesses mídias que estão saindo de chips novos de fábrica, um deles,que senta ao meu lado, me passou um link que me levou a esse Video do Google TV Ads (acho que o maluco está querendo me assustar... não sabe que já troquei o meu por um de última geração!) Parece ingênuo, mas essa é a vantagem de vir com o HD zerado e novo sistema operacional... A evolução é a máxima simplificação. Sei que

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As homenagens aos profissionais de Mídia foram muitas e ainda outros eventos ainda estão por acontecer. Veja como a Ana Maria Braga define o mídia. Se você acha que o negócio dela é só fazer aquelas muquecas maravilhos, estão muito enganados... Ela fez Comunicações (estudou na minha classe!), já foi uma Superexecutiva das femininas da Editora Abril. Pois é... só não sei se ela sabe que os mídias

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Conhece a campanha de media exterior premiado com Leao de Ouro em Cannes? Muito bom!!! Na verdade, ação multiplataforma com projeção em prédios, internet, celulares etc. Abaixo o promo do HBO Voyeurs, que é convite as pessoas a verem o que as pessoas fazem quando acham que ninguém está vendo! Veja também a espetacular peça de Internet neste link "HBO VOUYER".

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Esse foi o título de um evento ocorrido Ibope: “O que andam dizendo da sua empresa na web 2.0”. No meu caso acompanhei pela Internet com uma ferramenta chamada AulaVox, que teve algumas falhas mas nada que comprometesse… O que foi mais interessante? Foi dar o pontapé inicial em estudos que lá fora é realidade. Parabéns!!!. Uma ferramenta bem bacana que traça movimentos do que estão falando do

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Sem nada pra fazer, fiz um click... Ação de um cassino onde uma a esteira de bagagem de aeroporto foi fantasiada de roleta...

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Pretendia subir vez ou outra uma postagem durante minhas férias, mas a vontade não era muita e a conveniência era baixa, e aí não deu outra, sumi... Para aplacar a frustração vamos falar de evolução.Não sou do tipo que se entusiama com qualquer coisa e minha perspectiva da Internet sempre foi mais amena que a grande maioria apesar de ter estado na Internet (Zip.Net) antes, durante e após a “Bolha

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Estou de ferias pela Espanha e Italia... Fechei grande parte dos pacotes pela Internet (Aereos, Hoteis e Seguro Saude, etc). Foi muito facil, nao so pela pesquisa de precos e compra mas principalmente pelos reviews publicados por turistas que antes de mim passaram pelos hoteis e postaram fotos e opinaram sobre a qualidade dos servicos do hoteis em site do tipo Trip Advisor (vale a pena conhecer!

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Um post no blog da agência americana Zeus Jones (o site deles também é muito legal) me fez ficar pensando. Achei um ponto de vista bem interessante e vou tentar desenvolver aqui. Mesmo sendo mais conceitual e relacionado a planejamento (minha área), acho que vai ser bom pra dar uma atualizada no blog na ausência do Sumida.Seguinte: por que todo mundo baba no iPhone? Porque ele é intuitivo. E como

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Outro dia o Sumida postou um video muito bom da Internet em 1995. É muito interessante observar essas evoluções e imaginar o que vem por aí.Esse video abaixo mostra a evolução dos celulares, desde 1985 até hoje, com o famoso iPhone.Bom, com mais de 120 milhões de unidades no Brasil e a chegada do 3G, a importância e utilidade dos celulares deve atingir um patamar impressionante.Será que o mobile

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O Ibope que conduz a pesquisa Target Index Group aqui no Brasil e na América Latina, apresentou as novidades introduzidas a partir do próximo banco. Uma das coisas novas são as perguntas que averiguam a importância das ferramentas de Ponto de Venda no consumo. Possibilita analisar a influência para algumas categorias específicas. Outra novidade não se refere-se especificamente a mídia, mas a

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Matéria publicada em no site Geek sobre analise de mercado da empresa Niko Partners: Em 2007, os chineses gastaram US$ 1,7 bilhão em games multiplayer online em larga escala, os chamados MMO. Dizem que o universo de jogadores chinas “hardcore”, desses que jogam mais de 22 horas por semana, chega a 14 milhões (!!!!) . Além dos PCs domésticos, são 185 mil cybercafés no território chinês. O montante

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