Guerrilha ainda vai chegar por aqui...

Guerrilha, afinal por que não existe no Brasil??? Conheço pouco o assunto mas acho que é claro que existe mas são não é relevante ou não é tido como relevante no mercado. Um pouco, pode ter a ver com a maturidade do mercado (ainda não chegamos lá?), a natureza do nosso mercado (concentrado e pulverizado) e também por que nossa publicidade ainda funciona bem (eu acredito no que escrevi no post anterior...Mas também acredito que não se deve excluir ações que gerem diferenciações em tempo e espaço diverso da mídia.

Porque será que a nossa TV funciona mais???

Quando vejo os breaks em alguns países, penso nas conseqüência de se considerar espaço de mídia como “commodity”, comprando comerciais aos montes, a custo menor possível, sem dar a mínima para conteúdo ou afinidade. Consequência...comerciais para crianças em intervalos de programas Adultos ou vice versa... a ausência de cuidados e gera fatalmente baixo interesse da audiência ao break comercial. Tem alguma dúvida que isso interfere na eficiência da mensagem e logo na eficiência do meio?

Conceitos de Midia 1

Conceitos parte 1

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E aí? ROI ou não roi?

Gostei muito da palestra do Marco Nunes da Coca-Cola, que anuncia uma maior flexibilização do pessoal gestão de compras ("procurement") em relação aos aspectos qualititavos da compra de mídia. Apesar de isso ser realidade em algumas ilhas, não é o que prevalece no arquipélago. Mas o que gostei mais na palestra foi que não se focou no indices de ROI, mas no diagnóstico do processo. O que achei triste é que as agências ainda estão fora da discussão, ou fazem de conta que não viram o bife.

O erro original foi mais memorável que o acerto planejado.

Seminário ABA - Mídia na idade da razão - Um momento inspirador neste evento foi o primeiro painel apresentado Novos Formatos e Desafios da Gestão de Mídia, muito bom palestrantes: A Malu da Unilever, Ricardo da Reckit, Ritton da TBWA e para mim quem arrebentou foi o Camossa, que fez uma espetacular metáfora entre o gol que o Pelé não fez contra a Tchecoslováquia, que apesar de não ter dado certo, foi memorável pela originalidade, e o gol feito pelo japa Agazawara lá do meio do campo (fruto de dicas do técnico Zico), que apesar de ter dado certo, não ficou nem perto da visibilidade do fracasso de Pelé . Contexto era discussões de métricas (ROI). Muito bom!!!

Apos 17 meses a inspiração

Foram quase um ano e meio sem postar nada neste blog. Pensando numa razão, além da preguiça, vejo que coincidiu com o período de trabalho na Zmais, agência que tive o máximo prazer em trabalhar, e reencontrei velhos amigos e fiz novos e grandes amigos. Como sempre fui aberto a novas idéias, esse periodo foi riquíssimo em novos aprendizados, mas que infelizmente, desculpem, seu discurso não coincidiram 100% e que aparentemente não se interessaram no eu mais poderia contribuir no processo, afinal foram anos dedicados análise de processos de eficiência e Retorno de Investimento. Não é culpa de ninguém... eu é que estou ficando velho.