Grupo de MÍdia no Japão: "Mangás" nao dependem de publicidade

Os "mangás", quadrinhos dos japoneses, quase nao dependem de publicidade... Se sustentam com o preco de capa pois tem tiragens violentíssimas. Seus autores sao muito conhecidos do publico e　tem muitos fans. Como ocorre com a maioria dos conteudos tambem existe a previsao de que suas vendas sejam corroidas pelos canais digitais como internet e celular. Muitos publicitários usam muito o conteúdo dos mangás para publicidades e promocões. Veja um anúncio na estacao de trem com um personagem de mangá.

Grupo de Mídia no Japão: Metro e Trem, de fazer inveja...

O meio de transporte mais utilizado eh o trem e o metro, seja para transporte urbano ou de longa distancia... muito eficiente, leva voce para todo o lugar com uma pontualidade impressionante... Pelo menos aqui em Tokio, tem pouquissimos carros nas ruas e quase nao se ve onibus... Os congestionamentos aqui existem por que os pedestres tem muita preferencia, ate por que o congestionamento eh de pedestres... As estacoes sao verdadeiros shoppings e tem muitos anuncios dentro dos vagoes e nos corredores. Veja o filme onde um funcionario troca o material de um poster, em tempo record.

Grupo de Mídia no Japão: Celular: no Brasil pra falar, no Japao pra entreter

A midia mais impressionante aqui no Japao eh realmente o celular... Onde a gente olha, tem japas, homens, mulheres, jovens e adultos, olhando para a telinha do aparelho na sua grande maioria flip. Muito diferente dos dos brasileiros que usa para se comunicar por voz com outras pessoas, eles se entreteem sozinhos, na maioria das vezes, com joguinhos, baixa musica, emails e outras coisas que a gente olha com o rabo do olho e nao entende... Seus celulares sao seus amigos inseparaveis, pois voce ve cada marmanjao com o celular cheio de penduricalhos esquisitos e outros adornos. Sem duvida um fenomeno... Na foto um rapaz com um celular no bolso e os adornos a mostra.

Grupo de Midia em Toquio - Fotos

O evento acabou vou ficar mais uns dias aqui. Enquanto nao subimos os posts, segue um video de uma esquina movimentadissima de Toquio e o link das fotos do evento de passeios Ate a volta

Grupo de Mídia no Japao: Pesquisa de Mídia

A sessao da tarde foi feita por Hidetaka Iwabe, Gerente Geral da Video Research（Japa a direita) e participacao de seu diretor Izuru Furuyama Diretor de Marketing. A Video research eｈ o principal instituto de pesquisa do Japao e presta servicos a todos os meios. Embora o Sr Hideata, nao se tenha aprofundado em cada trabalho desenvolvido, nenhuma ou pouca novidade foi apresentada. O mais importante e que parece as necessidade da informacao no Mercado e menor que a nossa. Um exemplo claro foi por exemplo que os estudos de TV continuos somente em alguns mercados enquanto que na maioria dos mercados o estudo so e feito em durante 24 semanas. Outro caisa e que so 3 mercados tem estudo com people meters, enquanto aqui, o　fazemos em sua totalide. Este instituto e que realize a pesquisa de Target Index Group (TGI) no Japao. Outra coisa curiosa e que embora a TV a Cabo/Satelite tenha uma posse superior a 20%, seus estudos sao realizados separados da TV Aberta. Pesquisa de radio contínua só e feita em 3 mercados, nos demais mercados sao feitos somente por encomenda. No Brasil existe pesquisa de radio continua em 9 mercados. Um novidade recem implantada é a pesquisa de audiencia em celulares que faz por afericoes de logs, levantamento de fluxo de acesso a conteudo de mobile. As pesquisas dos demais meios tambem aparentam nao ter grandes diferenciacoes quando comparado aos do mercado brasileiro. De um modo geral, me pareceu que o grau de exigencia dos anunciantes japoneses em relacao a frequencia e profundidade da informacao é menor que a dos anunciantes do Brasil.

Grupo de Midia no Japão: Confraternização, amanhão visita a Dentsu

Ontem a noite, os participantes do viagem de Tokio do Grupo de Midia SP, os profissionais de midia e os patrocinadores que auxiliaram na concretizacao do evento: Rede Globo, Terra, Fox e Turner. Ontem quem deu o recado foi o Rede Globo, com presenca do mineiro Carlos Henrique. O Jose Reinaldo comunicou o lancamento do seu livro digital Retratos Digitais. Hoje, vamos ter uma dia inteiro de apresentacoes dentro da Dentsu. Aguardemos.

Domingo no parque em Tokio (Amenidades II)

Domingao de sol aqui em Tokio... Um dia para arrendondar o trazeiro pelas 24 horas de viagem. Torre de Tokio, um voltinha em Akihabara, a Santa Efigenia local. Foi um passeio no espaco do Jardins do Palacio Imperial que achei mais marcante, o encontro do tradicional com o moderno, os jardins com suas arvores milenares e do outro lado a arquitetura modernosa da capital japonesas. Mas para simbolizar esse contraste estudantes japoneses e o Chalfon...

Media Experience em Tokio (Grupo de Midia SP)

Bom vamos comecar uma serie de post a ser publicado daqui de Tokio, desta viagem que parece vai ser muito interessante... vou tentar passar as sensacoes, ateh por que fica meio complicado, pelo menos no comeco de　dominar direitinho o ambiente desconhecido. Essa foto eh do monitor do quarto de hotel que serve como Televisor (com uma imagem espetacular) e de PC com banda larga (bota larga nisso... eh muiiiiiito rapido). A dificuldade eh que os menus (pelo menos por enquanto esta em japones) e estou dando um de cego virtual, buscando na memoria as posicoes do menu do browser e do windows). Chegamos bem, no Sabado as 14 horas... e para nao dormir e adaptarmos a fuso horario, fomos dar um passeio no moderno bairro de Ginza (sem o gigantismo do Times Square, eh um mosaico luminoso... muito lindo!!!!). Fomos visitar o show-room da Sony Building (digamos bacaninha!!!)

Experiencia em Tokio (Amenidades 1)

Essa foto eh da vista de nosso hotel e adivinha como eh o nome desse rio passa por Tokio (ao fundo), eh o Rio Sumida, esta limpinho, nada a ver com o nosso Rio Tiete. Hoje de manha - Domingo, na tentativa de arredondar as nossas bundinhas que ficaram quadradas nessas 26 horas de viagem Guarulho-NY-Narita, vamos fazer um city tour pela cidade.

Internet adolesce e deve mudar o discurso...

Bom, voltemos a falar de mídia. O que todos ficamos admirados é o fantástico crescimento da penetração da Internet. Faz tempo que atropelou o cinema, por volta de 2003 passa TV Paga e nesse ritmo loguinho vai ter o dobro de sua penetração. Só nem tudo são rosas, vai dar um trabalhinho... Se a Internet tinha aquela aura de um meio dos puxadores de tendência, dos moderninhos e endinheirados, agora vai ter que trocar esse discurso de afinidades e para competir em volume, o que a Televisão ainda é hoje, vai ter que falar em rentabilidade muito mais hoje e mostrar cada vez mais sua eficiencia mesmo tendo um downgrade em termos de qualidade de público. Abaixo um gráfico que ja mostra o quanto ele tem de volume (tamanho da bola) mas que ja nao tem aquela musculatura em rendimento familiar. A idade média ainda é baixa, mas certamente vai aumentar rapidamente.Dados foram baseados no Sisem do Ipsos/Marplan que a ferramenta da minha nova casa, a Z+.