Midia Tokio - palco a ceu aberto....

Um mercado muito impressionante mas realmente nao é o melhor dos mundos para as empresas de comunicações globais, sejam agencias ou empresas de conteúdo, até por que a cultura local é muito forte e não aberto a grandes concessões. Mercado é fissurado por mangás mas os comics da Marvel, por exemplo, a seus olhos puxados parecem ser sem sal nem açucar. Apesar de vermos muitas influências da cultura de massa americana na rua,no entanto, percebe-se que sua absorção é superficial, refletido apenas no visual e não pela absorção pela do seu conteudo, refletido por exemplo no insucesso das TV por assinaturas no país. Talvez eles digam o mesmo da forma como nós (não)absorvemos a cultura deles.

Midia Tokio: o meio faz a mídia...

A diferença na forma de deslocamento dos japoneses altera o consumo do meio rádio, pois sabemos que o automóvel é um fator importante na composiçao de sua audiência e conforme observamos o uso de autos particulares por aqui, não é o forte no Japão de hoje, além de outras coisas pela falta de espaco. Tenho certeza que se tivessemos a malha de metrô e trens que eles tem por aqui, usaríamos muito menos os automóveis, teríamos menos transito, menos poluição e menos uma porção de coisas. O uso publicitario do rádio, reflete esse seu consumo... está lá na rabeira.

Midia Tokio: Jornais, firme como uma rocha?

A impressao que se teve eh que os jornais japoneses estao firmes como sempre, fincado em um tradicao onde mais de 90% dos lares recebem seus jornais ate as 5 da manha. Serah???? Mas olhando em alguns numeros apresentados, tendencia de queda de leitura, principalmente entre os jovens, leves reducoes na fatia do bolo e as atitude em pro da sustentabilidade do seu povo , diz que o horizonte nao esta assim tao claro. Vai demorar, pois 5 jornais tem circulacao acima de 5 milhoes de exemplares e fora os jornais locais fortes. Nas foto: cartaz que mostra a leitura de jornais em transporte publico, atitude desrecomendada pelas boas maneiras local.

Midia Tokio: Internet ainda nao decolou...

Se aqui tinhamos ou temos um problema de baixa penetração por fatores econômicos, lá na terra do sol nascente, a Internet do jeito que conhecemos aqui, através do PC ainda não decolou por outros motivos. Sua popularidade é baixa... ao contrário do que acontece com acesso via mobile, mas que visivelmente o utiliza como mais um recurso de ferramenta e infraestrutura de acesso a dados do que como uma mídia... Temos uma coisa em comum com o Japão: a linguagem falada e escrita está restrito a ilha assim como o português so é falado praticamente no Brasil e Portugal. Um agravante... nós usamos 23 caracteres romanos, eles, no mínimo 5 vezes mais e um mesmo teclado. Eles nao usam caracteres por letra mas por silaba, isto sem falar nos Kandi, onde cada símbolo traduz uma idéia. Na verdade não está táo complicado como parece, vão chegar "rá".

Midia Tokio - TV Aberta, Igual e Diferente

A TV aberta no Japão é igual ao Brasil em popularidade e em sua posição no bolo onde também é numero 1. Não é igual por que tem 5 redes privadas com audiências muito competitivas entre si. Tem uma rede estatal muito forte a NHK com audiência competitiva com as demais. Uma diferença é que mesmo sendo aberta, a população, por lei, paga o equivalente a 15 ou 20 dólares por lar com TV (quase 40 milhões pagam). Se não me engano, a BBC também tem procedimento semelhante.

Midia Tokio - Competição e evolução

Afinal, o que realmente que se viu que poderia contribuir como um aprendizado por aqui. Muitas coisas mas o principal foi que apesar do país ser o segundo mercado em termos de ínvestimento em mídia, não senti como um mercado evoluido técnicamente (pode ser que eles esconderam o jogo - eles tem comportamento difícil de entender), e uma explicação seria a dinâmica muito diferente do negócio agencias por lá, que a gente "entenderia" por aqui como falta de competitividade e menor transparência, que exigiria menos "explicações" das decisões a serem tomadas, importando muito mais o resultado final do processo, sem muitas delongas do meio. Acho que também funciona, com um forte auto-compromisso com o resultado. Eu não seria louco de falar que eles não estão certos também. Foto do Monte Fuji, do trem-bala indo para Kyoto...

Grupo de Midia no Japão: cultura diferente, midia diferente.

De volta ao Brasil, vale refletir sobre o quão diferente é o mercado japones. Culturalmente são muito diferentes daqui, sua disciplina é refletida na rua, superlimpas!!! Dificil achar uma bituca de cigarro no chão (achamos em lugares isolados). Por um lado é muito interessante por resultar em um lugar muito organizado (pode-se acertar os relogios pelas partidas dos trens). As relações sao diferentes, o outro lado desse comportamento gentil e disciplinado pode ser a força da politica e das empresas nos negócios por lá parece ser imensa. A super concentracao de publicidade em uma agencias quase com certeza e resultados disso: o dono da bola por lá é a Dentsu, uma agencia que nos recebeu gentilmente, mas que por absorver a maioria dos negocios aqui, deixa o mercado menos competitivo. O contraponto lá é que lá, as 5 redes privadas e a rede publica NHK tem audiencias muito competitivas.