Revistas: Títulos, Sexo e Idade

Sempre enfatizamos a importância da análise de 2 vetores, um voltado para volumes de leitores, que normalmente impacta em rentabilidade, menor CPMs e outro voltado para afinidade, que é a comunicação feita em ambiente editorial, demográfico ou estilo de vida ajustado a seu objetivo... Fala muito lá fora em "Engagement", que busca maximização do retorno por contato. Pessoas de gostos afins respondem melhor as nossas demandas. Existem empresas que estão se especializando em métricas de "Engajamento". Os charts de Análise de Correspondência, espelham a relação entre Revistas e segmentos de Sexo e Idade (afinidades), onde a posição do Demográficos e Revistas são posicionados de acordo com as forças de suas diferenças e semelhanças. Os títulos mais parrudos tendem a se posicionar no centro. Estes dados e softwares são do Target Group Index/Ibope com filtro de Classe ABC.
CHART COM PERSPECTIVA DOS QUADRANTES MASCULINOS: clique para ampliar
CHART COM PERSPECTIVAS DOS QUADRANTES FEMININOS: clique para ampliar

Revistas - 30 anos atrás

Estava dando uma limpa no meu armário e achei uma coleção de informações de pesquisa de mídia de 1980/1990. É...naquele tempo já existia informacão e de muito boa qualidade...Acho legal dar uma olhada prá trás antes de dar aquele salto prá frente. No quadro abaixo reproduzimos circulação de 30 anos atrás e a comparamos com a circulação atual. E o curioso é que a revista de maior circulação era Capricho. Já fez algumas plásticas mas é a mesma marca. Muitos outros sobrevivem com muita saúde, tipo Seleções, Claudia, Nova, Playboy, Quatro Rodas, outras nem tanto. Quem bombava na época eram os gibis da Disney, hoje acho que estão precisando de um viagra... Tadinha da Veja, na época tava penando para se consolidar, mas em 1980 já era líder em circulação com 369 mil e em 1982 atingia quase meio milhão de exemplares!!!Contigo sofreu várias plasticas desde seu lançamento, hoje passa bem...Dados de 2007 em sua maioria são de Jan/Out (IVC).

Revistas - quem lê o quê?

Finalizando essa série de posts sobre mídia impressa, publicamos um gráfico com informaçoes do TGI/Ano 8 de algumas Revistas e suas características em termos de Genero (% Homens no eixo vertical), Idade média (eixo horizontal), Renda Média Individual (cores quentes mais altas - conforme legenda) e Total de Leitores de 1 edição. Diferente dos demais charts, que foram do IVC (contagens exemplares), as informações do TGI são resultados de pesquisa de campo realizado no 2o sem/06-1o Sem/07. Desculpem, se como sempre, as imagens não permitem leituras precisas. Esse é um artíficio que da para ter uma percepção geral do mercado e (quem sabe?)sem que os fornecedores das informações não chiem, ok? Para ampliar, clique na imagem.

Revistas segmentadas crescem em circulação

O gráfico abaixo, mostra a taxa de crescimento da circulação das 15 principais Revista no período de Jan'06 a Nov'07. Leitura do gráfico: (1) eixo vertical = taxa de crescimento, (2) cores quentes = maior crescimento, (3) tamanho da bola e eixo horizontal = circulação
Veja ainda é disparada a maior circulação, com 1,1 milhão de exemplares e e sua posição em cima do eixo horizontal, indica estabilidade. Claudia, Nova Escola, Época e Seleções estão no pelotão seguinte com diferenças significativas no movimento de tendência.
As melhores tendências em taxas de crescimento são de Saúde, Exame e Boa Forma, em posicão superior e cores quentes...
Dados baseados em informações do IVC.Clique para ampliar

Revistas - Share das semanais de informação por mercado

A tabela mostra o quanto a circulação de cada revista representa do total de revistas de informação semanal. "Veja" é quem tem a circulação mais equilibrada mas tem problemas em 3 importantes mercados: MG, RJ e RS. Provavelmente essas variações ocorrem mais em função das fortalezas das outras do que alguma deficiência. Os melhores mercados de "Época" são o Estado do Rio e SP Interior e "Isto é" tem performance excepcional no Rio Grande do Sul. Será algumas dessas variações poderia ter alguma motivação ideológica vs. linha editorial? Pode ser, mas parece mais influência da logística de distribuição, tão falado nas últimas semanas e que sem dúvida é muito sensível nesta categoria!

Mídia impressa: mudanças no ranking

Vi duas campanhas de sobre circulação, fui conferir e é isso mesmo! A Seleções é a 2ª revista em circulação paga em Junho’07. Surpreso(a)? O outro destaque é o jornal Super Notícias de BH que em Julho’07 também passou a ser o 2º jornal de circulação paga do país(!). Parabéns!
As coisas estão mudando mesmo! Tenho esperança que prá melhor!