Porque será que a nossa TV funciona mais???

Quando vejo os breaks em alguns países, penso nas conseqüência de se considerar espaço de mídia como “commodity”, comprando comerciais aos montes, a custo menor possível, sem dar a mínima para conteúdo ou afinidade. Consequência...comerciais para crianças em intervalos de programas Adultos ou vice versa... a ausência de cuidados e gera fatalmente baixo interesse da audiência ao break comercial. Tem alguma dúvida que isso interfere na eficiência da mensagem e logo na eficiência do meio?

CORINTHIANS, CAMPEÃO DE VISIBILIDADE EM 2009!

Se no campeonato brasileiro, o E.C.Corinthians Paulista anda dando umas rateadas, nas transmissões da TV Aberta aqui em São Paulo, o timão anda dando um banho de visibilidade nos outros times. Analisando o Índice de Visibilidade de Futebol (ponderação de Audiencia vs tempo de transmissão) o Coringão tem 26% da visibilidade ( no periodo de 01/01 a 19/07 de 2009). O vice de visibilidade, lá... bem distante vem o São Paulo F.C. com 10%. Em 2008, o SPFC vinha pau a pau com o Corinthians. Grande de parte desse crédito certamente pode ser dado ao Ronaldo, afinal ele veio mais para isso e marcar gols é só um detalhe. Monografia sobre este trabalho está publicado aí em cima...

Televisão ainda manda bem!!!

O consumo semanal de TV nos EUA foi de 58h 27' em 2008, cerca de 20 minutos superior que em 2007. O número total de canais recebidos passou para 130,cerca de 11,5 canais a mais do que em 2007. O número médio de canal realmente sintonizado aumentou um pouco, para 17,8 canais. É a tal fragmentação, apesar do numero de canais potenciais crescer muito o numero de canais assistido não cresce tanto assim. Só por curiosidade, em 2000 o número de canais recebidos era de 61,4 em média...Dados baseados em relatórios Nielsen.
Na guerra do LCD e Plasma: nos EUA, foram vendidos em 2008, 30 milhões de LCDs contra 4 milhões de Plasmas.
Dados publicado no bom boletim interno Focus aqui da firma publicado por Mitch Oscar.

Olho na rentabilidade!

Na postagem anterior, abordamos o intensificação da disputa por audiência entre as Redes de TV, o que no mínimo é saudável como toda competição. No entanto por trás desse cenário, é necessário ficar atento pois essa perde & ganha de audiência, é acompanhado de aumenta ou abaixa dos preços relativos. Diferente de margarina, a compra de TV compra programas mas trás atrelado sua capacidade de exposição, portanto quem perde passa a valer menos. Não necessariamente na tabela, até por que poderia ser uma situação temporária, e aí é necessário ficar atento aos descontos comerciais.
Outra questão é que a redução da rentabilidade do meio exporia ainda mais a questão da dispersão do meio em contraponto aos meios segmentados como Internet e TV Paga. Vale a pena ficar atento... nós e eles!

GP de Monografia TV

Estes são os charts da monografia "Indice de Visibilidade de Equipe de Futebol", com o qual a SantaClaraNitro ganhou 1o lugar em Monografia de Televisão do Prêmio de Mídia Estadão e também o Grand Prix em Monografia, deste que é o mais importante prêmio de mídia do mercado brasileiro.
Hiperlink para visualizar em Slideshare/Monografia

E por falar em mudanças na mídia....

Falamos nesses mídias que estão saindo de chips novos de fábrica, um deles,que senta ao meu lado, me passou um link que me levou a esse Video do Google TV Ads (acho que o maluco está querendo me assustar... não sabe que já troquei o meu por um de última geração!) Parece ingênuo, mas essa é a vantagem de vir com o HD zerado e novo sistema operacional... A evolução é a máxima simplificação. Sei que no mundo real, hoje ainda não dá para funcionar assim...Mas muros estão caindo, tendências de abordagens menos complexas crescem. Até os velhos mestres já diziam que o "Menos é Mais". Alguém duvida que prá frente a coisa vai rolar desse jeitão????

TV: Generos que convertem mais...

Já falamos disso há algum tempo atrás, mas demos uma atualizada (1o. trim'08) e uma dos destaques foi a presença de Reality Show que, até por ser uma coisa pontual (Big Brother) tem um desempenho exceptional. Estamos falando "pontual" por que outros gêneros como Novela, por exemplo, tem sua performance reduzida por que nela são incluidas desempenho de novelas de todas as redes. Apesar de não estar no gráfico, analisamos os generos em relação ao aumento do consumo e os mais regulares foram os Infantis, Femininos e os Religiosos... Mas os generos que fazem a roda girar, não tem novidade nenhuma... Jornalismo, Novelas, Filmes, Shows. Isso sem falar em eventos esportivos e especiais do tipo realities shows. Filmes e Séries e Novelas vem com perfomances declinantes nos ultimos 2 anos. Dados baseados em Mediaquiz/Ibope.

Top 10 audiências de 2007

Dando uma geral no ranking dos Top 10 programas de maior audiência de 2007 das 5 redes, o surpreendente, é que com excessão da ascensão da audiência da Rede Record, apareceu muito pouca novidade no ranking... Será que é por falta de inspiração das nossas TVs ou os brasileiros estão confortáveis com o que tem na telinha... Seja uma coisa ou outra, a TV Aberta continua confortávelmente dando as cartas por aqui!!! No quadro foram considerados programas com pelo menos 1 hora de transmissão (2a coluna) e os índices são domiciliares.Fonte: Mediaquiz/Ibope

O que converte TRP em Publicidade

Num dos posts anteriores, falamos sobre Gêneros de Programas de TV Aberta mais eficazes na transformação de espaço/tempo em audiência, ou seja um TRP de conteúdo (TRPc). Só que existem inúmeros casos de programs audiência elevada mas que não conseguem converter em faturamento publicitário por razões que não discutiremos agora(lembram-se do "O povo na TV").
O continuidade natural, fizemos esse ensaio que cria indices que estamos chamando de ROR - Returm On Ratings...(acabamos de inventar, rsrsrsr...) Este traduz a eficiência na conversão de audiencia em faturamento, através de razão da AudienciaTempo/TRPc(no gráfico representado pelo deslocamento horizontal) pelo Volume de Publicidade (tamanho da bola) por gênero de programa. A eficácia ou o ROR é representado no gráfioco, pelo descolamento vertical (e a cor, quanto mais quente = mais eficaz).
Um exemplo é a Novela que tem 20% do TRPconteúdo e capta 27,9% da publicidade = ROR de 1,39... Não é o mais alto mas tem volume. O maior ROR é de Televendas mas tem um volume baixo 0,2% do faturamento total. E por aí vai...Espero que dê leitura... Clique para ampliar.
Fonte: informações baseadas em Monitor Ibope e Mediaquiz 2007

Oferta e Consumo na TV Paga

No quadrante abaixo, uma réplica do que fizemos com TV Aberta a 2 postagens anteriores. A grande diferença é que enquanto as novelas, em sua maioria de produção local dominam a TV Aberta. Na TV Paga a maior parte do consumo (bolas maiores) ficam com os filmes (37%), as séries (19%) e infantis (15%), em sua maioria de grandes produtoras americanas... nada contra, até gosto muito... A grande oferta desses gêneros, característica do meio, faz com que sua relação de oferta/consumo fique neutra (1,0).
Outra coisa, é a grande diversidade de gêneros mas que não dão banho de audiência. Mas isso certamente dá a cara de cada canal. A posição próxima da barra horizontal indica oferta baixa e as bolas pequenas indicam demandas baixas. Informações baseadas no MidiaQuiz/Ibope Set/Nov'07

TV Aberta: quem converte tempo em audiência!!!!

Chega de "embromation", vamos trabalhar. O chart abaixo dá um cenário do contéudo ofertado na TV Aberta em 3 dimensões. Abaixo, segue a tecla SAP sua leitura:
1. Oferta (deslocamento horizontal): o que é ofertado na grade dos canais; Leitura: em posição mais a direita está "Religiosos", que significa que este é o gênero ocupa maior parte do tempo da grade da TV Aberta, com cerca de 13% da grade, enquanto que Rural ocupa menos de 1%.
2. Demanda (deslocamento vertical): este índice faz um relação entre o que é ofertado e o que gera ratings. Novela está em posição mais acima o que índice que é o gênero de maior preferência, 4 vezes acima da média. Religiosos náo tem o mesmo sucesso!
3. Consumo (tamanho da bola): a maior bola é da novela pois com menos de 6% do tempo, consegue cerca de 22% do tempo consumido na TV Aberta. É mole????
Estas informações foram geradas a partir de dados do Mediaquiz Set/Nov'07. Divirta-se!!!
Cique na imagem para ampliar!!!!

Televisor - Ainda fica muito tempo ligado por muita gente!

Domingo é o dia que a TV é mais usada, em média as pessoas usam por 3h 49min.
Mais gente: Quarta-Feira é quando foi usado por mais pessoas, 70,9%. Futebol?
Este números são resultantes de utilização por TV Aberta+Cabo+Games e outros usos como monitor.
Fonte: Mediaquiz Ibope Set/Nov'07 - Total de Indivíduos/6mercados

TV Digital - demos uma bola dentro!

Ontem a Rede Globo promoveu um evento de TV Digital por aqui, e isto nos remete ao que se falou de TV Digital nas palestras em NY, que alias eles chamam de HD TV, até por que o principal benefício do sistema deles é a qualidade de imagem. Entendo que a qualidade de imagem é uma entusiasmo que se reduz nos 15 minutos seguintes e muda só alguns centimetros o comportamento dos consumidores. Questionados, os palestrantes, declaram que o valor percebido pelos telespectadores norte-americanos não era lá essas coisas.
Por aqui, a Mobilidade é o grande diferencial, e assim como mudou a cabeça dos japas, por aqui tem tudo para dar um novo impulso ao já poderosos mercado de TV. Ficamos impressionados com a qualidade de imagem (em outro evento demo) mesmo em aparelho com tela de 2 ou 3 polegadas do celular, muito diferente daquelas mini-tvs da Casio de alguns anos atrás. Tudo bem que não vão ser os mais de 100 milhões de celulares que terão esta funcionalidade, mas do jeito que o brasileiro é fissurado por TV, acho que esse negócio vai crescer muito!!! Bom, vamos ver, tudo está previsto para começar em Dezembro deste ano!!! Por lá, tinha-se a previsão de acabar com a transmissão analógica no começo do ano que vem, mas parece que tão empurrando para frente. Xiiiii!!!!

Grupo de Mïdia NY (IV)- Os conteúdos de TV deixam a web mais emocional!

A segunda palestra foi na Turner, com o responsável por novos negócios, Alex Gonzalez. Não preciso falar que ele a TV Aberta como o meio que está vivendo o inferno astral em sua própria plataforma, mas por outro lado fala da maior disponibilização de seus conteúdos na Internet.
O que se percebe é que cada vez menos se percebe qual a plataforma está se consumindo determinados conteúdos. Por aqui, os sites canais de TV estão entre os mais acessados e a grande maioria dá grande ênfase ao consumo de TV diretamente pela Internet, principalmente pelas novas tecnologias de vídeo na web, destaque se aí, o You Tube que popularizou de fato a vídeo de um para muitos.
Alex fala que o vídeo na internet, vem gerar maior envolvimento das mensagens com as marcas. Se a web 1,0 com os banners, era muito voltada para linguagem de marketing direto, a web 2.0 com seus vídeos gera maior força emocional, ponto crucial para reforço ao branding. Envolvimento, “engagement” por aqui, parece ser a palavra da moda.

Marketig Esportivo: O valor das Equipes na TV em 2007

Olhando o quadro de audiência (postagem anterior), percebe-se que o São Paulo e o Flamengo foram os que mais estiveram expostos no video, lembrando que cada mercado transmite os jogos de maior preferência em sua região. O futebol é um grande negócio e como tudo está atrelado à exposição das marcas na mídia e obviamente a quantidade de consumidores que se mobilizam para acompanhar suas exibições. Ao vivo, as bilheterias é a melhor régua. Criamos uma métrica que faz ponderações entre o número de pessoas que acompanharam os jogos X transmissões X total do tempo de exposição de cada time na tela, traduzindo-se em um indicador de visibilidade de cada equipe na TV Aberta. O gráfico mostra as Top 10 equipes brasileiras em IVF - Índice de Visibilidade de Futebol (base: 10 mercados). Estes índices não incluem o mes de Out'07, quando o Flamengo e Corinthians aumentaram sua visibilidade (somente para São Paulo). Regionalmente, o campeão de visibilidade na Gde SPaulo foi o São Paulo com IVF = 1567 e no Gde Rio foi o Flamengo com IVF=1044. No total ponderado, os paulistas se sobressaem pelo número de telespectadores de Sao Paulo. É o GRP do futebol! (Rev.1 -agora para 10 mercados).

TV Aberta: São Paulo e Flamengo, são os campeões de audiência!

Abaixo um placar de audiência domiciliar e número de transmissões na Rede Globo, Band e Rede TV nos mercados de São Paulo e Rio de Janeiro. Nos 2 mercados o time com número de transmissões coincide com o de maior audiência, São Paulo F.C. e o C.R.Flamengo. No mercado de São Paulo, destaque para o Grêmio de Porto Alegre com 8 transmissões e audiências muito boas. Os cariocas são exagerados, teve jogo do Flamengo e Botafogo passou dos 40%. A Band tem audiências mais conservadoras e concentra suas transmissões nas equipes paulistas. A Rede TV, por enquanto se restringe a transmissões de torneio de menor interesse. (tabela revisada com inclusão de todos os torneios de 2007- SP até Out'07 e Rio até Set'07) - Fonte: MediaQuiz Ibope.

TV - o uso do aparelho de TV caiu

Estava dando uma olhada no uso da TV/Audiencia Total (hoje nao se pode falar em consumo de TV, por que ele pode estar sendo usado para Games por exemplo) e notei uma tendência forte de queda nos últimos 15 meses, principalmente junto aos consumidores de alto poder aquisitivo, o universo com Pay TV. Sei lá, pode ser só o efeito da Copa...

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Notem a forte correlação negativa de -0,71 contra -0,15 na População. Nas próximas postagens prosseguiremos com a análise do uso desta plataforma para assistir TV.

TV Aberta - Top 5 por Rede em São Paulo

As diferenças já foram muito maiores entre a líder e as demais e hoje parece que temos vice-líderes cabeça a cabeça... a diferença é que a Rede Record esta vindo num embalo e o SBT apesar de uma ligeira recuperação vem de perdas no longo prazo.

Clique na imagem para ampliar!
A Band e a Rede TV estão se mexendo também, mas é díficil... mexer o ponteiro dos minutos, OK!!! Mas o das horas é complicado!!!!

TV: Tendência, Quem ganhou e quem perdeu participação

As redes estão brigando na mídia pelas suas posições atuais em Share. No chart abaixo, mostra a tendência no movimento de share observada nas semanas 18/06 a 35/08 na Gde. São Paulo. No Quadrante inferior esquerdo estão a Globo e SBT, perdendo share. O tamanho do circulo, mostra que a Globo ainda é indiscutível na liderança, o SBT nem tanto na vice.

A Record, não está mais no retrovisor do SBT, e sua posição no quadrante superior direito, a coloca em grande perspectiva. No entanto o SBT vem demonstrando capacidade de reação nas últimas 20 semanas.
A Band tem índices médios de crescimento mas com volume reduzidos. A Rede TV (noturno) teve bom índice mas volume baixo.
As posicões nos extremos (horizontais) indicam tendências consistentes, que se não revertidos provocarão mudanças significativas num prazo maior.
Clique na imagem para ampliar Fonte: Mediaquiz/Ibope GSP

Custos de Mídia: IGPM da mídia, não seria demais ?

A Fran escreveu sobre o assunto em 11/Set, volto ao tema insistindo que os aumentos de tabelas tem pouco significado se disassociado do comportamento da audiência.
É compreensível que uma emissora que passe a entregar mais exposições, também cobre proporcionalmente mais. A verdadeira inflação da mídia não é o aumento do custo 30", é o quanto se paga por um flight em TRPs.
Mas normalmente, quando um ganha audiência, outro perde... Então seria desejável que aquele que estivesse entregando menos, reduzisse seus preços. Ou não?

O gráfico da evolução de Custo 1 TRP, mostra que o custo relativo da Globo ainda é de bem inferior à média do meio. A implicação é a concessão de descontos superiores pelas demais redes para equalização do seu Custo 1 TRP.
Os indices do gráfico já deflacionados (IPCA + crescimento dos lares com TV de 3% ao ano) mostra o aumento real do meio.
Em nome da transparência, o mercado deveria criar um índice referencial como existe o IGPM, IPCA, INPC etc. Acho que não é muita viagem, é?
Base: Custo tabela Monitor – São Paulo (30”)