Grupo de Midia em NY - 2 anos atras

Na série Vale a Pena Ver de Novo, o clip da viagem de profissionais de mídia a Nova Iorque em Nov'07, com finalidade de conhecer a realidade de midia de outros mercados.

Coisas boas se eternizam

Por falta de inspiração ou preguiça de postar, vou inseri este video com fotos das 22,5 mil horas que participei do projeto da Santa Clara...

Sem pressa de chegar ao fim!

O ritmo esta muito acelerado, mas parece que a ficha esta caindo. Essa avidez, essa pressa toda, so pode levar para um unico lugar: o fim. Parece que uma serie de catastrofes do tipo atentado de 11 de Setembro, o tufao Karina e agora essa crise financeira, trouxe um pouco de racionalidade e humildade a sociedade que eh o benchmark da consumo no mundo (sera?). Outro dia, vi na TV uma reportagem que mostrava sapateiros e mecanicos felizes por que as pessoas ao inves de comprar novos sapatos ou carros, estavam dando um trato no seus artigos usados, eh um avanco. Eh um convite para baixarmos nossas metas e sermos mais racionais. O que se fala, eh que se todo o planeta passa a ter o mesmo padrao de consumo dos norte-americanos, seria necessario tres planetas Terra para suprir tal demanda. Quem sabe um dia todos cheguem la, mas dentro de um padrao que o nosso planeta possa suportar...

Midia Tokio - palco a ceu aberto....

Um mercado muito impressionante mas realmente nao é o melhor dos mundos para as empresas de comunicações globais, sejam agencias ou empresas de conteúdo, até por que a cultura local é muito forte e não aberto a grandes concessões. Mercado é fissurado por mangás mas os comics da Marvel, por exemplo, a seus olhos puxados parecem ser sem sal nem açucar. Apesar de vermos muitas influências da cultura de massa americana na rua,no entanto, percebe-se que sua absorção é superficial, refletido apenas no visual e não pela absorção pela do seu conteudo, refletido por exemplo no insucesso das TV por assinaturas no país. Talvez eles digam o mesmo da forma como nós (não)absorvemos a cultura deles.

Midia Tokio: o meio faz a mídia...

A diferença na forma de deslocamento dos japoneses altera o consumo do meio rádio, pois sabemos que o automóvel é um fator importante na composiçao de sua audiência e conforme observamos o uso de autos particulares por aqui, não é o forte no Japão de hoje, além de outras coisas pela falta de espaco. Tenho certeza que se tivessemos a malha de metrô e trens que eles tem por aqui, usaríamos muito menos os automóveis, teríamos menos transito, menos poluição e menos uma porção de coisas. O uso publicitario do rádio, reflete esse seu consumo... está lá na rabeira.

Midia Tokio: Jornais, firme como uma rocha?

A impressao que se teve eh que os jornais japoneses estao firmes como sempre, fincado em um tradicao onde mais de 90% dos lares recebem seus jornais ate as 5 da manha. Serah???? Mas olhando em alguns numeros apresentados, tendencia de queda de leitura, principalmente entre os jovens, leves reducoes na fatia do bolo e as atitude em pro da sustentabilidade do seu povo , diz que o horizonte nao esta assim tao claro. Vai demorar, pois 5 jornais tem circulacao acima de 5 milhoes de exemplares e fora os jornais locais fortes. Nas foto: cartaz que mostra a leitura de jornais em transporte publico, atitude desrecomendada pelas boas maneiras local.

Midia Tokio: Internet ainda nao decolou...

Se aqui tinhamos ou temos um problema de baixa penetração por fatores econômicos, lá na terra do sol nascente, a Internet do jeito que conhecemos aqui, através do PC ainda não decolou por outros motivos. Sua popularidade é baixa... ao contrário do que acontece com acesso via mobile, mas que visivelmente o utiliza como mais um recurso de ferramenta e infraestrutura de acesso a dados do que como uma mídia... Temos uma coisa em comum com o Japão: a linguagem falada e escrita está restrito a ilha assim como o português so é falado praticamente no Brasil e Portugal. Um agravante... nós usamos 23 caracteres romanos, eles, no mínimo 5 vezes mais e um mesmo teclado. Eles nao usam caracteres por letra mas por silaba, isto sem falar nos Kandi, onde cada símbolo traduz uma idéia. Na verdade não está táo complicado como parece, vão chegar "rá".

Midia Tokio - TV Aberta, Igual e Diferente

A TV aberta no Japão é igual ao Brasil em popularidade e em sua posição no bolo onde também é numero 1. Não é igual por que tem 5 redes privadas com audiências muito competitivas entre si. Tem uma rede estatal muito forte a NHK com audiência competitiva com as demais. Uma diferença é que mesmo sendo aberta, a população, por lei, paga o equivalente a 15 ou 20 dólares por lar com TV (quase 40 milhões pagam). Se não me engano, a BBC também tem procedimento semelhante.

Midia Tokio - Competição e evolução

Afinal, o que realmente que se viu que poderia contribuir como um aprendizado por aqui. Muitas coisas mas o principal foi que apesar do país ser o segundo mercado em termos de ínvestimento em mídia, não senti como um mercado evoluido técnicamente (pode ser que eles esconderam o jogo - eles tem comportamento difícil de entender), e uma explicação seria a dinâmica muito diferente do negócio agencias por lá, que a gente "entenderia" por aqui como falta de competitividade e menor transparência, que exigiria menos "explicações" das decisões a serem tomadas, importando muito mais o resultado final do processo, sem muitas delongas do meio. Acho que também funciona, com um forte auto-compromisso com o resultado. Eu não seria louco de falar que eles não estão certos também. Foto do Monte Fuji, do trem-bala indo para Kyoto...

Grupo de Midia no Japão: cultura diferente, midia diferente.

De volta ao Brasil, vale refletir sobre o quão diferente é o mercado japones. Culturalmente são muito diferentes daqui, sua disciplina é refletida na rua, superlimpas!!! Dificil achar uma bituca de cigarro no chão (achamos em lugares isolados). Por um lado é muito interessante por resultar em um lugar muito organizado (pode-se acertar os relogios pelas partidas dos trens). As relações sao diferentes, o outro lado desse comportamento gentil e disciplinado pode ser a força da politica e das empresas nos negócios por lá parece ser imensa. A super concentracao de publicidade em uma agencias quase com certeza e resultados disso: o dono da bola por lá é a Dentsu, uma agencia que nos recebeu gentilmente, mas que por absorver a maioria dos negocios aqui, deixa o mercado menos competitivo. O contraponto lá é que lá, as 5 redes privadas e a rede publica NHK tem audiencias muito competitivas.

Grupo de MÍdia no Japão: "Mangás" nao dependem de publicidade

Os "mangás", quadrinhos dos japoneses, quase nao dependem de publicidade... Se sustentam com o preco de capa pois tem tiragens violentíssimas. Seus autores sao muito conhecidos do publico e　tem muitos fans. Como ocorre com a maioria dos conteudos tambem existe a previsao de que suas vendas sejam corroidas pelos canais digitais como internet e celular. Muitos publicitários usam muito o conteúdo dos mangás para publicidades e promocões. Veja um anúncio na estacao de trem com um personagem de mangá.

Grupo de Mídia no Japão: Metro e Trem, de fazer inveja...

O meio de transporte mais utilizado eh o trem e o metro, seja para transporte urbano ou de longa distancia... muito eficiente, leva voce para todo o lugar com uma pontualidade impressionante... Pelo menos aqui em Tokio, tem pouquissimos carros nas ruas e quase nao se ve onibus... Os congestionamentos aqui existem por que os pedestres tem muita preferencia, ate por que o congestionamento eh de pedestres... As estacoes sao verdadeiros shoppings e tem muitos anuncios dentro dos vagoes e nos corredores. Veja o filme onde um funcionario troca o material de um poster, em tempo record.

Grupo de Mídia no Japão: Celular: no Brasil pra falar, no Japao pra entreter

A midia mais impressionante aqui no Japao eh realmente o celular... Onde a gente olha, tem japas, homens, mulheres, jovens e adultos, olhando para a telinha do aparelho na sua grande maioria flip. Muito diferente dos dos brasileiros que usa para se comunicar por voz com outras pessoas, eles se entreteem sozinhos, na maioria das vezes, com joguinhos, baixa musica, emails e outras coisas que a gente olha com o rabo do olho e nao entende... Seus celulares sao seus amigos inseparaveis, pois voce ve cada marmanjao com o celular cheio de penduricalhos esquisitos e outros adornos. Sem duvida um fenomeno... Na foto um rapaz com um celular no bolso e os adornos a mostra.

Grupo de Midia em Toquio - Fotos

O evento acabou vou ficar mais uns dias aqui. Enquanto nao subimos os posts, segue um video de uma esquina movimentadissima de Toquio e o link das fotos do evento de passeios Ate a volta

Grupo de Mídia no Japao: Pesquisa de Mídia

A sessao da tarde foi feita por Hidetaka Iwabe, Gerente Geral da Video Research（Japa a direita) e participacao de seu diretor Izuru Furuyama Diretor de Marketing. A Video research eｈ o principal instituto de pesquisa do Japao e presta servicos a todos os meios. Embora o Sr Hideata, nao se tenha aprofundado em cada trabalho desenvolvido, nenhuma ou pouca novidade foi apresentada. O mais importante e que parece as necessidade da informacao no Mercado e menor que a nossa. Um exemplo claro foi por exemplo que os estudos de TV continuos somente em alguns mercados enquanto que na maioria dos mercados o estudo so e feito em durante 24 semanas. Outro caisa e que so 3 mercados tem estudo com people meters, enquanto aqui, o　fazemos em sua totalide. Este instituto e que realize a pesquisa de Target Index Group (TGI) no Japao. Outra coisa curiosa e que embora a TV a Cabo/Satelite tenha uma posse superior a 20%, seus estudos sao realizados separados da TV Aberta. Pesquisa de radio contínua só e feita em 3 mercados, nos demais mercados sao feitos somente por encomenda. No Brasil existe pesquisa de radio continua em 9 mercados. Um novidade recem implantada é a pesquisa de audiencia em celulares que faz por afericoes de logs, levantamento de fluxo de acesso a conteudo de mobile. As pesquisas dos demais meios tambem aparentam nao ter grandes diferenciacoes quando comparado aos do mercado brasileiro. De um modo geral, me pareceu que o grau de exigencia dos anunciantes japoneses em relacao a frequencia e profundidade da informacao é menor que a dos anunciantes do Brasil.

Grupo de Midia no Japão: Confraternização, amanhão visita a Dentsu

Ontem a noite, os participantes do viagem de Tokio do Grupo de Midia SP, os profissionais de midia e os patrocinadores que auxiliaram na concretizacao do evento: Rede Globo, Terra, Fox e Turner. Ontem quem deu o recado foi o Rede Globo, com presenca do mineiro Carlos Henrique. O Jose Reinaldo comunicou o lancamento do seu livro digital Retratos Digitais. Hoje, vamos ter uma dia inteiro de apresentacoes dentro da Dentsu. Aguardemos.

Domingo no parque em Tokio (Amenidades II)

Domingao de sol aqui em Tokio... Um dia para arrendondar o trazeiro pelas 24 horas de viagem. Torre de Tokio, um voltinha em Akihabara, a Santa Efigenia local. Foi um passeio no espaco do Jardins do Palacio Imperial que achei mais marcante, o encontro do tradicional com o moderno, os jardins com suas arvores milenares e do outro lado a arquitetura modernosa da capital japonesas. Mas para simbolizar esse contraste estudantes japoneses e o Chalfon...

Media Experience em Tokio (Grupo de Midia SP)

Bom vamos comecar uma serie de post a ser publicado daqui de Tokio, desta viagem que parece vai ser muito interessante... vou tentar passar as sensacoes, ateh por que fica meio complicado, pelo menos no comeco de　dominar direitinho o ambiente desconhecido. Essa foto eh do monitor do quarto de hotel que serve como Televisor (com uma imagem espetacular) e de PC com banda larga (bota larga nisso... eh muiiiiiito rapido). A dificuldade eh que os menus (pelo menos por enquanto esta em japones) e estou dando um de cego virtual, buscando na memoria as posicoes do menu do browser e do windows). Chegamos bem, no Sabado as 14 horas... e para nao dormir e adaptarmos a fuso horario, fomos dar um passeio no moderno bairro de Ginza (sem o gigantismo do Times Square, eh um mosaico luminoso... muito lindo!!!!). Fomos visitar o show-room da Sony Building (digamos bacaninha!!!)

Experiencia em Tokio (Amenidades 1)

Essa foto eh da vista de nosso hotel e adivinha como eh o nome desse rio passa por Tokio (ao fundo), eh o Rio Sumida, esta limpinho, nada a ver com o nosso Rio Tiete. Hoje de manha - Domingo, na tentativa de arredondar as nossas bundinhas que ficaram quadradas nessas 26 horas de viagem Guarulho-NY-Narita, vamos fazer um city tour pela cidade.

Internet adolesce e deve mudar o discurso...

Bom, voltemos a falar de mídia. O que todos ficamos admirados é o fantástico crescimento da penetração da Internet. Faz tempo que atropelou o cinema, por volta de 2003 passa TV Paga e nesse ritmo loguinho vai ter o dobro de sua penetração. Só nem tudo são rosas, vai dar um trabalhinho... Se a Internet tinha aquela aura de um meio dos puxadores de tendência, dos moderninhos e endinheirados, agora vai ter que trocar esse discurso de afinidades e para competir em volume, o que a Televisão ainda é hoje, vai ter que falar em rentabilidade muito mais hoje e mostrar cada vez mais sua eficiencia mesmo tendo um downgrade em termos de qualidade de público. Abaixo um gráfico que ja mostra o quanto ele tem de volume (tamanho da bola) mas que ja nao tem aquela musculatura em rendimento familiar. A idade média ainda é baixa, mas certamente vai aumentar rapidamente.Dados foram baseados no Sisem do Ipsos/Marplan que a ferramenta da minha nova casa, a Z+.